Tabel 3.2 Definisi Operasional Variabel

 

Variabel		Indikator	Item	Sumber
X1	Kredibilitas Influencer         Daya tarik	Menarik     Berkelas         Cantik/Tampan       Elegan       Seksi	Saya merasa penampilan influencer menarik   Saya merasa influencer mempunyai kepribadian yang berkelas (classy)     Saya merasa influencer memiliki paras yang cantik/tampan   Saya merasa influencer memiliki penampilan yang elegan   Saya merasa influencer memiliki penampilan fisik yang seksi	Ohanian (1991) Wu dan Li (2013)
X2	Kepercayaan	Terpercaya   Dapat dipertanggungjawabkan       Jujur   Dapat diandalkan	Saya merasa informasi yang disampaikan influencer dapat dipercaya   Saya merasa informasi yang disampaikan influencer dapat dipertanggungjawabkan     Saya merasa influencer jujur dalam menyampaikan informasi   Saya merasa informasi yang disampaikan influencer dapat diandalkan     Saya merasa informasi yang disampaikan influencer selalu uptodate
X3	Keahlian	Ahli       Berpengalaman       Berpengetahuan luas       Memenuhi syarat             Terampil	Saya merasa influencer merupakan sosok yang ahli di bidangnya   Saya merasa influencer berpengalaman dengan produk yang diulas   Saya merasa influencer adalah orang yang memiliki pengetahuan luas terhadap bidang yang dikuasainya   Saya merasa influencer memahami produk yang diulas Saya merasa produk yang dipromosikan memenuhi syarat atau standard   Saya merasa influencer memiliki keterampilan yang cakap di bidangnya
44	Citra Merek	Citra Fungsional                       Citra Afektif                         Reputasi	Merek produk kosmetik yang dipromosikan memiliki kualitas yang baik   Merek produk kosmetik yang dipromosikan memiliki harga yang ekonomis   Merek produk yang diprmosikan memiliki kemasan yang reuseable   Merek produk kosmetik yang diipromosikan memiliki ciri khas berbeda dibanding produk lain   Merek produk kosmetik yang dipromosikan memiliki layanan penjualan yang baik   Merek produk yang dipromosikan mudah untuk dicari   Merek produk yang dipromosikan merupakan merek yang sukses di pasaran   Merek produk yang dipromosikan merupakan merek yang menjanjikan   Merek produk yang dipromosikan merupakan merek yang terkenal
				Lin, Lin dan Wang (2020)
Z 55	Niat beli	Attention                                                                 Interest                                                               Desire                                       Action	Promosi produk kosmetik menggunakan influencer di media sosial mampu menarik minat untuk memerhatikan promosi tersebut   Promosi produk kosmetik menggunakan influencer di media sosial mampu membangkitkan keinginan untuk mengetahui lebih dalam mengenai produk tersebut   Promosi produk kosmetik menggunakan influencer di media sosial merupakan produk yang berkualitas   Promosi produk kosmetik menggunakan influencer di media sosial merupakan promosi yang bisa diandalkan   Tampilan pada promosi produk kosmetik menggunakan influencer di media sosial mempunyai keunikan sendiri dalam menarik perhatian konsumen   Saya selalu melihat posting-an beauty influencer di  beranda/timeline pada saat menggunakan media sosial   Saya tidak merasa  terganggu dengan beranda/timeline media sosial yang penuh dengan posting-an promosi produk kosmetik yang dilakukan oleh influencer   Saya lebih percaya dengan produk kosmetik yang dipromosikan oleh influencer di media sosial daripada yang diiklankan oleh endorser lainnhya (Contoh: selebriti)   Promosi produk fashion yang dilakukan influencer pada media sosial bertujuan untuk membuat konsumen membeli produk tersebut   Pesan pada promosi produk kosmetik yang disampaikan influencer di media sosial mudah dipahami   Caption pada produk kosmetik yang dipromosikan oleh influencer di media sosial memberikan keterangan mengenai keunggulan produk tersebut   Promosi produk kosmetik yang dilakukan influencer di media sosial membangkitkan keinginan untuk membeli produk tersebut   Caption yang dituliskan oleh influencer terkait produk kosmetik yang dipromosikan di media sosial memberikan alasan mengapa harus membeli produk tersebut   Promosi produk kosmetik yang dilakukan influencer pada media sosial mampu meyakinkan Saya untuk  melakukan pembelian terhadap produk tersebut   Promosi produk kecantikan yang dilakukan influencer pada media sosial membuat Saya sesegera mungkin untuk melakukan pembelian terhadap produk tersebut   Caption yang ditulis oleh influencer pada promosi produk kosmetik di media sosial menggunakan bahasa yang mudah dipahami	Kotler yang dialih bahasakan oleh Benyamin Molan (2014:568)